为“妳”而来

豆浆机产品设计    Cilent:Joyoung

 

豆浆机是东方人特有饮食习惯产生的家电产品。销售范围局限于亚洲地区。08年的金融危机导致了许多出口型企业转向国内市场,国内许多大型企业(海尔、美的等)介入豆浆机行业,希望以价格战的方式赢取市场份额。九阳作为当时市场豆浆机第一品牌,受到了前所未有的冲击,急需找到与竞争对手拉开差距的产品,脱离价格战的纠缠。

Time :
05/15/2009
Service :
  • Marketing
  • Strategy
  • Brand ID
根植市场,打造差异化的竞争优势

我们分析了当时市场消费者的组成,以及九阳产品现况,确立了“品牌年轻化,形象产品个性化”的项目目标。选择受过高等教育的年轻女性作为第一款形象产品的开发的目标人群。该款产品上市后成为了豆浆机行业划时代的标志性产品。